Calma gente, vocês não devem ter entedido muito bem. Ninguem quebrou cintrato com a modelo não, ela foi mandada para o espaço exatamente no sentido da palavra. A Hope, empresa de lingeries que está há 40 anos no mercado, lança campanha para divulgar sua nova linha: a Hope Space, composta por sutiãs elaborados com material altamente tecnológico.
Para o lançamento, a W/Brasil desenvolveu três anúncios com a top model vestindo o produto em situações que simulam um ambiente de gravidade zero, juntando tecnologia e arte. A sessão de fotos para a finalização dos anúncios foi documentada em detalhes e, desse material, foi editado um comercial de 30 segundos. A sensação espacial é reforçada pela locução e efeitos especiais que simulam o lançamento de um foguete, que é representado por Ellen Jabour. A campanha contará, em breve, com anúncios de mídia exterior, além de material de ponto de venda (banners, testeiras, displays, adesivos para vitrine, móbiles, golas de cabide e bolas infláveis).
segunda-feira, 16 de julho de 2007
Cuidando do Meio Ambiente
A Agência BZZ preparou uma campanha para conscientizar empresas e público em geral sobre o aquecimento global. Uma das peças traz um pingüim fazendo malabarismo em um semáforo da cidade e o título: "Mude o seu comportamento, antes que ele mude o dele".
O anúncio faz parte de uma série de ações que posicionam a BZZ uma agência preocupada com o futuro e preocupada com o meio ambiente. O texto mostra que, além de separar latas, papéis, plástico e vidro, a agência tem todo o seu material de expediente feito em papel reciclado. A campanha é composta por anúncios em jornal, revista e filme opara TV.
Acho que não tem nem o que comentar. É importantissimo as empresas, hoje em dia, se preocuparem em concientizar a população de que o mundo precisa de nós..por que nós também precisamos dele.
O anúncio faz parte de uma série de ações que posicionam a BZZ uma agência preocupada com o futuro e preocupada com o meio ambiente. O texto mostra que, além de separar latas, papéis, plástico e vidro, a agência tem todo o seu material de expediente feito em papel reciclado. A campanha é composta por anúncios em jornal, revista e filme opara TV.
Acho que não tem nem o que comentar. É importantissimo as empresas, hoje em dia, se preocuparem em concientizar a população de que o mundo precisa de nós..por que nós também precisamos dele.
Deslealdade na Argentina?
Não, não estou falando de futebol. Estou falando da empresa Coca-cola. Isso mesmo....a marca acusa a Danone de deslealdade. A filial argentina da Coca-Cola entrou com uma ação judicial contra a francesa Danone, alegando concorrência desleal no mercado de águas minerais e saborizadas no país. Segundo a Coca-Cola, a empresa Aguas Danone da argentina e a agência Euro RSCG Buenos Aires difundiram na Internet, durante dois anos, uma campanha de depreciação da marca de água Dasani, fabricada e comercializada pela Coca-Cola.
A Coca confirmou, ainda, que o consumo da água é absolutamente seguro e cumpre com todas as exigências de qualidade do mercado argentino e da Organização Mundial de Saúde.
A Coca confirmou, ainda, que o consumo da água é absolutamente seguro e cumpre com todas as exigências de qualidade do mercado argentino e da Organização Mundial de Saúde.
Você tem fé?
O Ibope divulgou que 76% dos jovens de 12 a 24 anos consideram importante o respeito às tradições e costumes.
Um estudo realizado pelo Ibope Mídia nas principais regiões metropolitanas do Brasil constatou que 77% dos jovem concordam com a frase "minha fé é realmente importante para mim". O resultado entre os jovens de 20 a 24 anos foi bem parecido, pois 80% concordou com a frase.
A curiosidade é que quando se fala na importância de se respeitar as tradições religiosas, observa-se que a mulheres mais jovens - entre 12 a 19 anos - identificam-se muito mais com esse valor (80%), enquanto os homens de 20 a 24 anos concordam mais que as mulheres da mesma idade, respeitando as tradições e os costumes.
Um estudo realizado pelo Ibope Mídia nas principais regiões metropolitanas do Brasil constatou que 77% dos jovem concordam com a frase "minha fé é realmente importante para mim". O resultado entre os jovens de 20 a 24 anos foi bem parecido, pois 80% concordou com a frase.
A curiosidade é que quando se fala na importância de se respeitar as tradições religiosas, observa-se que a mulheres mais jovens - entre 12 a 19 anos - identificam-se muito mais com esse valor (80%), enquanto os homens de 20 a 24 anos concordam mais que as mulheres da mesma idade, respeitando as tradições e os costumes.
domingo, 15 de julho de 2007
Muito mais saudável
Não adianta, o mercado quer mais comidas saudáveis. Pressionada por essa nova vontade dos consumidores, a Seven Boys reformulou as receitas e as embalagens da sua linha de integrais. Sua nova linha garante que os pães integrais e integrais light chegam aos consumidores livre de gordura trans, com menos calorias e sem perder o sabor e a maciez.
Aa mudanças no produto são resultados de uma longa pesquisa sobre o conumidor realmente querer um pão e por que.
As embalagens também mudaram. Aparecem com fotos sugestivas de sanduíches bem saboroso e informações complementares. Além dessas mudanças, teve também uma alteração no preço: subiu para R$ 3,80 no varejo de todo o país.
O que o consumidor deve sep perguntar agora é se ralmente vale a pena comprar produtos mais saudaveis, porém mais caros. Onde será que doi mais? Na saúde, ou no bolso?
Aa mudanças no produto são resultados de uma longa pesquisa sobre o conumidor realmente querer um pão e por que.
As embalagens também mudaram. Aparecem com fotos sugestivas de sanduíches bem saboroso e informações complementares. Além dessas mudanças, teve também uma alteração no preço: subiu para R$ 3,80 no varejo de todo o país.
O que o consumidor deve sep perguntar agora é se ralmente vale a pena comprar produtos mais saudaveis, porém mais caros. Onde será que doi mais? Na saúde, ou no bolso?
Marketing de inverno
Todo ano é a mesma coisa, é só chegar que friozinho que centenas de empresas de diversos segmentos investem milhões de reais em ações de marketing em Campos de Jordão. Nos meses de Junho e Julho a cidade se tranforma em uma verdadeira vitrine de produtos que vão de alimentos e bebidas a carros eletrônicos. O interesse está diretamente ligado ao numero de turistas que passam pela cidade nesse período,com o perfil: classe A e B, loucos por novidades. Mais do que vender, as empresas buscam disseminar suas marcas, fixá-las na cabeça dos conumidores e estreitar o relacionamento com clientes. Para isso investem em vários projetos como shows, boates, bares e restaurantes, estandes para demonstração de produtos e relacionamento com clientes e até no mobiliário urbano.
"Ou seja, cerveja"
Parece que esse slogan veio mesmo para ficar. Todo mundo cantou con o silgle do novo cormercial da Nova Shin. No ritimo animado de uma quadrilha, é desenrolada a campanha comemorativa de São João. Veiculada exclusivamente nos estados do Norte e Nordeste, o filme tras a cantora Ivete Sangalo, dançando e cantando com várias pessoas numa verdadeira festa caipira. E como todo mundo ja conhece, a cantora não deixou o silgle da marca de lado: "Nova Schin: Ou seja, cerveja".
Meios de Comunicação
A publicidade das agências desempenha um papel importante na liberdade e independência das empresas. Todo e qualquer trâmite comercial envolvendo agências e veículos não deve exercer jamais qualquer tentativa de influenciar o conteúdo editorial dos veículos. As agências são responsáveis pela tarefa de mantes claramente separado dos olhos do consumidor o que é mensagem comercial de menságem editorial.
Agora falando a verdade....será que você, ou melhor, nós conumidores, sabemos diferenciar esses comerciais??
Agora falando a verdade....será que você, ou melhor, nós conumidores, sabemos diferenciar esses comerciais??
Nestlé no mundo da soja
A Nestlé aposta no ramo de produtos à base de soja com o lançamento da linha Sollys, que chega invadindo o mercado com 5 produtos: leite, suco, chocolate, barra de cereais e creme de soja. A idéia de entrar no sgmento, recebeu um investimento bem gordo: R$50 milhões. De acordo com algumas pesquisas, o consumidor anda preocupado com a saúde e tem procurado produtos com alternativas saudáveis.
De acordo com o diretor de comunicação e serviços da Marca, o nome Solly veio de uma união de soja+sol_solo, que inspira o ar livre, terrenos iluminados pelo sol, serenidade.
Apesar do alto investimento, a Nestlé não tem o intuito de competir com preço, mesmo por que a marca chegou aos mercados com os preços um pouco mais elevados que seus concorrentes que já estáo no mercado. O que a marca quer é diferenciar o seu produto através da qualidade e so sabor.
Será que isso vai dar certo??
De acordo com o diretor de comunicação e serviços da Marca, o nome Solly veio de uma união de soja+sol_solo, que inspira o ar livre, terrenos iluminados pelo sol, serenidade.
Apesar do alto investimento, a Nestlé não tem o intuito de competir com preço, mesmo por que a marca chegou aos mercados com os preços um pouco mais elevados que seus concorrentes que já estáo no mercado. O que a marca quer é diferenciar o seu produto através da qualidade e so sabor.
Será que isso vai dar certo??
VW Caminhões volta com Carga Pesada
Eles realmente estão de volta. A Volkswagen Caminhões e Ônibus continua a apostar no programa da Tv Globo, Carga Pesada. O valor investido é segredo, mas sabe que só de merchandising da marca do programa tem uma boa parte da verba de marketing da empresa prevista para o ano todo.
Nesta fase do famosissimo seriado, os caminhoneiros Pedro (Antonio Fagundes) e Bino (Stênio Garcia) vão aparecer dirigindo o modelo VW 18.310 Constellation Titan, prata. O modelo custa R$238,3 mil.
A idéia de investir em uma atração de TV veio na verdade da necessidade de aumentar o alcance da marca fora do universo dos transportes, já que o programa lidera o horário das 23h, das sextas-feiras.
Nesta fase do famosissimo seriado, os caminhoneiros Pedro (Antonio Fagundes) e Bino (Stênio Garcia) vão aparecer dirigindo o modelo VW 18.310 Constellation Titan, prata. O modelo custa R$238,3 mil.
A idéia de investir em uma atração de TV veio na verdade da necessidade de aumentar o alcance da marca fora do universo dos transportes, já que o programa lidera o horário das 23h, das sextas-feiras.
Agilidade nas outorgas de radiodifusão
A Comissão de Ciência e Tecnologia da Câmara aprovou 55 processos de outorga e renovação de permissão, liberando as permissoes de trianmissão de rádios e tvs.
Com essa nova aprovação, as emissoras educadoras e comunitárias ganharam um novo tratamento em um novo conjunto de normas. Essas mudanças garantem uma modernização no setor, com uma nova fiscalização sobre os processos de renovação e concessão de outorgas.
Com essa nova aprovação, as emissoras educadoras e comunitárias ganharam um novo tratamento em um novo conjunto de normas. Essas mudanças garantem uma modernização no setor, com uma nova fiscalização sobre os processos de renovação e concessão de outorgas.
sexta-feira, 13 de julho de 2007
Liderança Mantida - Casas Bahia predominda em recall e Bombril é destaque na preferência
Quem aqui não fala assim: " Precisa comprar BOMBRIL" ? Ou então " O BOMBRIL acabou" ? Mas como essa firezam história na propaganda e se tornaram referência do produto. Mesmo depois de anos, a Marca Bombril vem liderando os indices de preferência do mercado, disputando o primeiro lugar com as Casas Bahia - que aparece com 4,5% e o segundo lugar que pertence à Coca-cola - com 3,2%.
O mesmo acontece com as Casas Bahia. A Marca detém a liderança de recall nos 5 meses do 2007, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade pelo Meio&Mensagem. As Casas Bahia, mesmo depois da explosão do menino que dizia: "Quer pagar quanto?" continua sendo a marca mais lembrada em propaganda de televisão.
Aqui vai uma dica para os publicitários que estão começando agora (assim como eu): Não basta chegar lá e ser criativo...publicidade é muito mais do que isso, é história.
O mesmo acontece com as Casas Bahia. A Marca detém a liderança de recall nos 5 meses do 2007, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade pelo Meio&Mensagem. As Casas Bahia, mesmo depois da explosão do menino que dizia: "Quer pagar quanto?" continua sendo a marca mais lembrada em propaganda de televisão.
Aqui vai uma dica para os publicitários que estão começando agora (assim como eu): Não basta chegar lá e ser criativo...publicidade é muito mais do que isso, é história.
Aposta PDV em todo o Brasil
Saiu uma nóticia no Meio&Mensagem que diz o seguinte: "As fabricantes de alimentos com item à base de milho aproveitam a época das festas juninas para conquistar o consumidor nas gôndolas do supermercado em diferentes capitais."
É interessante saber que, mesmo nos estados onde essas comidas são muito mais do que comuns, os supermecados aumentam suas vendas em até 20%. O aumento das vendas ocorre de uma maneira tão assustadora que, no ano passado, a empresa Carumuru - que segue a mesma linha de produtos da Yoki, todos à base de milho - montou um centro de destribuição em Fortaleza e hoje destina 40% da sua produção para a região, mesmo sendo em Minas Gerais a presença mais forte da marca. A marca ficou tão conhecida e tão consumida que cerca de 35% da verba do marketing anual foi aplicada em PDV (ponto de venda) para montar o famoso Arraial Sinhá, que é sua pricipal marca, nos supermercados.
É interessante saber que, mesmo nos estados onde essas comidas são muito mais do que comuns, os supermecados aumentam suas vendas em até 20%. O aumento das vendas ocorre de uma maneira tão assustadora que, no ano passado, a empresa Carumuru - que segue a mesma linha de produtos da Yoki, todos à base de milho - montou um centro de destribuição em Fortaleza e hoje destina 40% da sua produção para a região, mesmo sendo em Minas Gerais a presença mais forte da marca. A marca ficou tão conhecida e tão consumida que cerca de 35% da verba do marketing anual foi aplicada em PDV (ponto de venda) para montar o famoso Arraial Sinhá, que é sua pricipal marca, nos supermercados.
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